|
 И. Гурджи приводит следующую классификацию (с позиций маркетинга) и примеры проективных методик. По данной классификации проективные методики делятся на пять групп: ассоциативные (Association), на завершение задания (Completion), конструирующие (Construction), экспрессивные (Expressive), ранжирование (Choice-ordering).
Так, процедура ассоциативных методик заключается в том, что респондентов просят сказать (словесные ассоциации могут применяться при тестировании названий, выявления отношения респондентов к определенной марке, группе товаров, рекламе и т. д.), написать или выбрать из предложенных методов то, что у них ассоциируется с исследуемым предметом (есть варианты вербальной или невербальной персонификации для выяснения типажа постоянного потребителя исследуемой марки, выяснения особенностей имиджа марки или продукта, сложившегося в глазах потребителей, а также с использованием картинок и слов при тестировании названия, выяснения имиджа марки, продукта или его категории).
Методики на завершение задания заключаются в том, что респондентов просят: закончить незавершенные предложения (респонденту предлагается самому дописать предложение или выбрать из нескольких предложенных вариантов), рисунки (просят дорисовать определенные детали на портрете человека, а чтобы выяснить, понравился или не понравился исследуемый продукт, просят дорисовать выражение лица человека), провести брэнд мэппинг (brand mapping), то есть с целью выяснения преимуществ и недостатков марки по сравнению с конкурентами просят сгруппировать марки по какому-либо признаку или расположить их на системе координат.
|
